Kaffee und Marketing

Online Marketing – so erreicht man Kaffeeliebhaber

Wer mit seinem Kaffee Menschen erreichen und überzeugen möchte, muss Werbung für sich machen. Kaffe kann einen noch so einzigartigen und erlesenen Geschmack haben – wenn die Marke nicht sichtbar ist, bleiben auch die Kunden aus. Nun sind klassische Werbekampagnen über TV, Radio oder Print Anzeigen lange nicht mehr die einzige Möglichkeit, um Sichtbarkeit für die eigene Marke zu generieren. Präsenz durch eine eigene Website zeigen oder Werbeanzeigen online schalten kann das Geschäft nachhaltig ankurbeln. Warum Online Marketing für Kaffee sinnvoll ist und mit welchen Maßnahmen man Kaffeeliebhaber erreicht, möchten wir hier erklären.

Warum überhaupt Online Marketing?

Online Marketing ist eine der wirksamsten Formen, um Sichtbarkeit für die eigene Marke zu generieren – vielleicht sogar die wirksamste Form. Immer mehr Kaffeeliebhaber informieren sich vor ihrem Kauf online über unterschiedliche Sorten und viele kaufen sogar direkt online. Wem die klassischen Kaffeemarken im Supermarkt nicht ausreichen, sucht sich entweder eine spezielle Rösterei vor Ort oder sucht online nach dem besten Kaffee. Hier kommt das Online Marketing ins Spiel. Wer ohnehin auf der Suche nach einem neuen Kaffee ist, ist empfänglicher für (gut umgesetzte) Werbemaßnahmen und schaut sich vielleicht in sozialen Medien oder in den ersten Suchergebnissen bei Google um. Im Gegensatz zu klassischer Werbung ist es beim Online Marketing möglich, nur die Menschen zu erreichen, die tatsächlich nach Kaffee suchen und die zur Zielgruppe der Marke gehören. Viele Online Marketing Maßnahmen sind also schlicht effektiver als klassisches Marketing in Zeitschriften oder im TV.

Wie erreicht man Kaffeeliebhaber?

Da Kaffee für viele Menschen nicht nur einen Antrieb bedeutet, um morgens aus dem Bett zu kommen, sondern eine Leidenschaft darstellt, sollten Werbemaßnahmen gut durchdacht sein. Die meisten Menschen kaufen Produkte nicht nur aufgrund rationaler Argumente. Die emotionale Ebene spielt eine wichtige Rolle bei Kaufentscheidungen. Wichtig ist also, Maßnahmen zu planen, die bei potenziellen Kunden die gewünschten Emotionen auslösen. Soll der Kaffee Energie für den Tag geben oder soll er als Getränk in gesellschaftlichen Ereignissen gesehen werden? Je nachdem, welche Emotionen ausgelöst werden sollen, müssen auch die Maßnahmen angepasst werden. Dennoch muss zunächst einmal eine grundlegende Sichtbarkeit der Marke generiert werden. Dazu gibt es unterschiedliche Maßnahmen.

Welche Maßnahmen sind sinnvoll?

Um online Sichtbarkeit zu generieren und potenzielle Kunden von der eigenen Marke zu überzeugen, können zahlreiche Maßnahmen durchgeführt werden. Besonders wichtig ist dabei die Optimierung für Suchmaschinen wie Google, kurz SEO. Bei SEO geht es darum, die Website selbst und ihre Inhalte so zu optimieren, dass Suchmaschinen sie als besonders relevant für den Nutzer einstufen. So werden die eigenen Inhalte weiter vorne in den Suchergebnissen ausgespielt und in der Folge deutlich häufiger geklickt. Wer es zu seinen gewünschten Schlagwörtern nicht auf die erste Seite bei Google schafft, ist nahezu unsichtbar. Deshalb ist es ratsam, die eigene Website für Suchmaschinen zu optimieren.

Unterstützung kann man dabei von einer SEO-Agentur wie PerformanceLiebe erhalten. Eine SEO-Agentur ermittelt den Bedarf an Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung. Neben Onpage und Offpage SEO-Optimierungen können zusätzlich Maßnahmen für die Anzeigenschaltung über Google Ads erarbeitet werden. Da es unter Umständen längere Zeit dauern kann, bis SEO-Maßnahmen greifen, kann für die Zwischenzeit das Schalten von Anzeigen eine gute Alternative sein. Steigt die Sichtbarkeit der Website durch SEO-Maßnahmen mit der Zeit, können einzelne Kampagnen wieder abgeschaltet werden. Was Onpage und Offpage bedeutet, möchten wir an dieser Stelle ebenfalls kurz erklären.

In der Suchmaschinenoptimierung gibt es Maßnahmen, die direkt auf der Website durchgeführt werden können – die sogenannten Onpage Maßnahmen. Dabei handelt es sich zum Beispiel um Maßnahmen wie die Optimierung der Ladezeiten der Website, die Überprüfung der gesetzten Verlinkungen und der Website Strukturen, sowie natürlich auch die Optimierung der Inhalte selbst. Wer SEO-Texte auf seiner Website verwendet, optimiert die Inhalte so, dass sie für vorher recherchierte Keywords besonders relevant sind und so besser gefunden werden. Das Schreiben von SEO-Texten erfordert allerdings Fachwissen und einige Erfahrung. Ist ein SEO-Text professionell geschrieben, wird einem Leser ohne Vorkenntnisse nicht auffallen, dass der Text für Suchmaschinen optimiert wurde.

Bei Offpage Maßnahmen hingegen handelt es sich um Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die nicht auf der Website selbst durchgeführt werden können. Besonders wichtig in diesem Bereich ist der Aufbau eines seriösen Backlinkprofils. Backlinks spielen nach wie vor eine große Rolle in den Rankingfaktoren. Dabei ist es aber wichtig, dass Backlinks zu seriösen Quellen verweisen und es sich um ein natürliches Wachstum handelt. Google argumentiert, dass guter Content nach und nach von anderen Seiten verlinkt wird und so erkennbar ist, wer guten Content produziert. Wer Backlinks alternativ kaufen möchte, sollte unbedingt auf einen seriösen Anbieter und auf seriöse Links achten.

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